A tecnologia melhorou a transparência com agências e anunciantes e otimizou eficiência operacional da OPEC, ajudando a trazer mais resultados financeiros
Em um mercado publicitário cada vez mais competitivo, a precisão na veiculação de anúncios é essencial para garantir a satisfação dos anunciantes e maximizar receita. A empresa líder do segmento de comunicação em massa no Brasil enfrentava desafios significativos no monitoramento das inserções comerciais em diversas praças.
Problemas como perda de receita por falhas na transmissão, dificuldade na auditoria de campanhas multiplataforma e reclamações exibições em desacordo com o roteiro exigiam solução eficiente e automatizada de fiscalização. A empresa decidiu então adotar o Ad Checking, funcionalidade da Plataforma ADS da TDSOFT.
O desafio: garantir a precisão na veiculação dos anúncios
A gestão de publicidade de uma rede de comunicação envolve uma operação complexa, onde cada inserção precisa ser veiculada corretamente para garantir transparência e satisfazer os anunciantes. No entanto, alguns desafios eram recorrentes:
- Perda de receita: Falhas na transmissão ou inserções em desacordo com o roteirizado resultavam em perdas financeiras e insatisfação das agências e anunciantes.
- Auditoria eficiente: A necessidade de comparar rapidamente os roteiros de inserções com o que foi efetivamente veiculado era um obstáculo.
- Relatórios precisos: Era fundamental obter dados detalhados sobre os blocos comerciais, permitindo identificar espaços subutilizados e novas oportunidades de comercialização.
A solução: Checking de anúncios com o Ad Checking da Plataforma ADS
Para superar esses desafios, a rede e todas as emissoras afiliadas adotaram o Ad Checking, uma solução robusta e integrada ao fluxo da OPEC, capaz de realizar fiscalizações automatizadas em tempo real.
Gravação e Exibição
- Gravação em nuvem: Todas as emissoras do grupo passaram a ter seu sinal gravado diretamente no ar e armazenado em um ambiente seguro na nuvem.
- Visualização multi tela: Acesso remoto ao conteúdo gravado em diversas telas, agilizando auditorias e conferências.
- Recortes e downloads: Facilidade para selecionar trechos específicos de transmissões e baixá-los com dados de exibição, como data, hora e canal.
Identificação Automática de Conteúdo
- Tecnologia ACR: Reconhecimento automático de inserções comerciais, garantindo rastreabilidade por canal, cidade, data e hora.
- Transcrição de áudio: Detecção de testemunhais publicitários em rádios via inteligência artificial (emissoras afiliadas)
- Inteligência Artificial: Detecta merchandising e ações publicitárias em programas ao vivo e gravados utilizando IA.
Fiscalização e Auditoria
- Confronto de roteiro: Comparativo automatizado entre logs de exibição e planejamentos, apontando divergências.
- Validação de inserções: Relatórios de desempenho das campanhas publicitárias, evidenciando falhas e inconsistências.
- Auditoria de testemunhais: Permite validar se testemunhais ao vivo foram executados corretamente pelos locutores de rádio (emissoras afiliadas).
Reconhecimento de Falhas
- Detecção de erros: Identifica problemas como cortes prematuros, black screen, freezing e silêncio durante os intervalos comerciais.
- Resolução rápida: Exibe falhas de forma clara e objetiva para que as equipes corrijam rapidamente.
Comparativo e Relatórios
- Dashboards completos: Exibição de métricas detalhadas e correlações entre roteiros, logs e exibições reais.
- API para integração: Conectividade com sistemas internos da OPEC, facilitando o fluxo de informações.
Implementação: um processo eficiente e seguro
A implantação do Ad Checking foi conduzida com foco em estabilidade e segurança, garantindo:
- Alta disponibilidade: Operação ininterrupta, assegurando a gravação e fiscalização de todas as praças.
- Redundância: Sistemas de backup e failover para evitar interrupções.
- Monitoramento em tempo real: Dashboards de acompanhamento das gravações e transmissões.
CONCLUSÃO
A fiscalização automatizada trouxe mais controle e transparência para a publicidade da rede de comunicação, garantindo maior satisfação dos anunciantes e otimização dos espaços comerciais.
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