Blog da TDSOFT Artigos e análises sobre o mercado de mídia e publicidade
Desconto sem governança ocupa inventário e esconde perda de margem
Conceder desconto não é apenas reduzir preço. A decisão altera margem, ocupação do inventário, referência comercial e capacidade futura de negociação.
Reforma tributária: a operação publicitária precisa chegar preparada ao faturamento
A transição para CBS e IBS não começa na emissão da nota. Ela expõe falhas acumuladas entre pedido, exibição, conferência e faturamento nas empresas de mídia.
Publicidade integrada ao conteúdo muda a lógica do inventário
Veja como a publicidade integrada ao conteúdo muda inventário, proposta, operação e comprovação em TVs, rádios, streaming e grupos de mídia.
Uma troca de material pode desorganizar a campanha inteira
Entenda como o cancela/substitui afeta pedidos, materiais, OPEC, checking e faturamento, e por que cada alteração precisa de rastreabilidade.
Produção de anúncios virou uma barreira comercial para empresas de mídia
Entenda como a produção lenta de anúncios limita a venda de publicidade e como a automação criativa pode ajudar empresas de mídia.
Rádio 3.0 amplia o inventário e exige venda mais integrada
Entenda como o Rádio 3.0 amplia o inventário publicitário e por que emissoras precisam integrar venda, disponibilidade e entrega.
TV aberta segue forte, mas investimento só vira receita com operação preparada
Por que a força da TV aberta nos investimentos publicitários exige mais estrutura comercial, controle de inventário, OPEC integrada e comprovação de entrega.
A experiência do público aumenta com a TV 3.0 e testa a estrutura comercial das emissoras
A estreia da TV 3.0 na Copa deve chamar atenção pela experiência na tela. Para emissoras e grupos de mídia, porém, a mudança mais profunda acontece nos bastidores, onde produto, venda, inventário, entrega e gestão passam a operar em outro nível de exigência.
Horário eleitoral desorganiza a grade comercial quando entra sem integração com a operação
Para a emissora, o problema não está apenas em cumprir a regra. Está em preservar entrega, disponibilidade de mídia e capacidade de venda durante o período mais sensível do calendário político.
